El 30 de junio de 2019 echaba a andar GO Gasteiz Kultura. En su vídeo de presentación se hablaba de una invitación al disfrute, al diálogo y a la reflexión a partir de dar voz a la diversidad de personas y proyectos que son parte o están de alguna manera ligados el sector cultural y creativo de la capital alavesa. Desde entonces el proyecto ha publicado en su blog 108 contenidos propios; entrevistas para leer, ver y/o escuchar que han tenido como objetivo reforzar la visibilidad de aquellos/as profesionales gracias a los cuales los/as ciudadanos/as podemos relacionarnos con distintas disciplinas artísticas y creativas.
Desde GO Gasteiz Kultura nos gusta detenernos de vez en cuando para recoger impresiones en torno al proyecto e imaginar cómo este puede continuar consolidándose como un espacio de interés para la cultura en Vitoria. Con este objetivo hemos vuelto a contactar con las personas entrevistadas desde enero de 2021 (fecha inmediatamente posterior a la última evaluación realizada) y les hemos preguntado por su experiencia con el proyecto; y es que para GO, además del alcance de sus publicaciones (de las que más adelante hablaremos), resulta fundamental prestar una atención de calidad a los/as profesionales del sector. De las personas consultadas ha respondido el 40%, de las cuales el 84% considera que sintió estar respondiendo a una entrevista previamente preparada y documentada, que el resultado final fue fiel a la conversación mantenida, que las imágenes que acompañaban el contenido aportaban en positivo y que, en general, la publicación contribuyó a visibilizar su proyecto. De las valoraciones recogidas se concluye que el cuidado puesto en las entrevistas es algo muy valorado, y que GO Gasteiz Kultura contribuye no solo a visibilizar a profesionales de distintos ámbitos culturales, sino a favorecer el conocimiento entre ellos/as. Como propuesta concreta, organizar un encuentro anual entre las personas entrevistadas para crear relaciones e imaginar posibles colaboraciones profesionales.
En líneas anteriores se mencionaban las imágenes que acompañan los contenidos publicados. GO Gasteiz Kultura trabaja con profesionales de la fotografía y del audiovisual con actividad en el contexto local, con los/as cuales también se ha querido realizar una evaluación de su experiencia con el proyecto; y es que también ellos/as son parte del sector cultural. Del total de personas consultadas, se ha obtenido el feedback del 38%, de las cuales el 100% valora positivamente tanto las condiciones en las que se realizó el encargo (a nivel organizativo y económico) como el contenido de trabajo, que considera interesante y motivador.
Tal y como se mencionaba en líneas anteriores, para este, que es un proyecto de comunicación cultural, es fundamental el alcance de sus publicaciones en los canales digitales en los que tiene actividad. En estos 42 meses de vida, el blog de GO Gasteiz Kultura ha recibido la visita de 24.068 usuarios/as únicos, siendo la media mensual de 560. 77.220 han sido las páginas visitadas y los meses de más seguimiento han sido abril y mayo de 2020, en pleno confinamiento por la Covid – 19. En este punto cabe destacar que hasta mayo de 2021 GO Gasteiz Kultura publicaba cuatro contenidos al mes y que a partir de junio de ese año el proyecto pasó a publicar un contenido mensual. Los reportajes más leídos han sido:
- Garaion Sorgingunea: 1666 lecturas
- Conexiones Improbables: 1662 lecturas
- Álvaro Fierro, Cultumetría: 1240 lecturas
El 64% de las seguidoras del blog son mujeres (algo que también ocurre en el resto de redes sociales) y la franja de edad más habitual de sus lectores/as se sitúa entre los 45 y los 54 años (el 25%).
Hablando de segmentos de público específicos, una de las preguntas que GO Gasteiz Kultura ha querido hacerse es si su actividad comunicativa está llegando a personas jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 25 años. Para ello, el proyecto ha pedido la colaboración del CIFP Ciudad Jardin LHII, en concreto del alumnado y profesorado del área de Comercio y Marketing, con quienes se ha realizado una sesión de evaluación presencial en torno al proyecto. El primer dato significativo extraído de la sesión es que ninguno/a de los/as cerca de 30 alumnos/as participantes en el encuentro afirmó conocer GO Gasteiz Kultura. Entre los aspectos más negativamente valorados por los/as jóvenes: la no existencia de redes sociales que ellos/as utilizan (caso de tik tok); la baja frecuencia de publicación de contenidos en el blog, contenidos que además no responden a sus gustos; la falta de colaboraciones con agentes prescriptores para la juventud; la no existencia de publicidad o generación de eventos tractores; o el nombre e identidad visual del proyecto, que no les resultan atractivos. En cambio, ¿qué cuestiones han sido valoradas positivamente? El hecho de ser un proyecto online, con todas las oportunidades de desarrollo que ello conlleva; ser una iniciativa impulsada por una institución pública; contar con el respaldo de un equipo de trabajo implicado, con vocación de mejora continua; realizar sorteos en redes sociales; atender al euskera; o visibilizar la cultura y la creatividad del contexto local.
Este último aspecto relacionado con la visibilización del sector es un objetivo que el 100% del personal técnico municipal que ha participado en esta evaluación considera se está cumpliendo. Asimismo, GO Gasteiz Kultura se presenta, según este feedback, como una herramienta de trabajo útil para los/as profesionales del área de Cultura del Ayuntamiento de Vitoria – Gasteiz, aunque hay margen de mejora aún en el uso que se hace de él, puesto que solo el 50% afirma haber recurrido a sus canales de comunicación en los últimos meses.
Cada primer jueves de mes GO Gasteiz Kultura envía su boletín informativo; en la actualidad son 240 las personas suscritas al mismo; 160 reciben la versión en castellano y 80 en euskera.
En cuanto a las redes sociales, el incremento de tráfico en ellas es constante, tal y como puede observarse a continuación:
Mención especial merece el apartado zureago, realizado en colaboración con los/as Educadores/as de Calle del Ayuntamiento de Vitoria – Gasteiz, y que invita a personas jóvenes a entrevistar, en formato podcast, a artistas que ellas mismas eligen. Son ellas las encargadas no solo de decidir a quién entrevistarán sino las responsables de contactar a dicha persona, investigar sobre ella, preparar las preguntas y la escaleta para, el día de la grabación, sentarse ante los micrófonos. Este proyecto ha sido incluido en el Banco de casos prácticos de innovación impulsado por Innobasque, Agencia Vasca de Innovación.
GO Gasteiz Kultura concluye este 2022 celebrando 3 años y medio de vida junto a una comunidad cada vez más amplia y diversa, pero sobre todo más crítica, y con la que el proyecto espera continuar creciendo. ¡Gracias a todos/as los/as que formáis parte de ella!
Alexandre Fernández
Sabadell, 1975
Para mi dibujar ha sido siempre una manera de jugar, de perder el tiempo, de divertirse y de pensar. Y dibujando, dibujando me marché de Sabadell y llegué hasta Vitoria-Gasteiz donde vivo actualmente. Y dibujando, dibujando he ilustrado un buen puñado de libros para niños y niñas.
Y dibujando, dibujando se pasa la vida volando…
AlexF estudia ilustración en la escuela IDarte de Vitoria-Gasteiz. Vive, desde 2012, de dibujar e ilustrar libros de texto, cuentos y novelas para gente menuda.